برند چیست

برند چیست از زمانی که تجارت در جهان شروع شد صاحبان کسب و کار به تبلیغ و معرفی اجناس و محصولات خود پرداختند. تاجرانی که محصولات نایاب را از شهرهای دور دست می آوردند با دادن نام آن شهر و یا نام خود به آن محصول ارزش خاصی به کالای خود می داند. برای مثال کاسه چینی یا آبگینه حلبی که در شهرهای چین و حلب ساخته می شد.

کم کم شدت و ضعف در کیفیت اجناس برای مردم آشکار شد و پادشاهان برای مثال پارچه و ابریشم را از روم و چین طلب می کردند.

مرغوبیت کالاها فقط به دلیل نایاب بودن آنها نبود بلکه این موضوع به ذات طبیعت برمی گردد. برای مثال پوست روباه و ببر یا پر طاووس بسیار نفیس شناخته می شدند و همچنین مسئله زیبایی شناختی را در بر می گرفت.

بزرگ شدن نام ها در تبلیغات به محصولات خلاصه نشد و به شاخه هایی از هنر که به اصطلاح امروز خدماتی عرضه می کنند گسترش یافت مانند موسیقی و شعر. شاعرانی که استعداد زیادی داشتند صاحب سبک و نام بخصوصی شدند و افراد زیادی از آنها تقلید می کردند.

این موضوع در ادیان هم دیده شد. پیامبران الهی هریک با نام و نشان بخصوصی در میان مردم آمدند و آشکار و پنهان به معرفی دین خود اهتمام ورزیدند. در قرآن کریم صریحا از تبلیغ دین اسلام سخن رفته است و شخص مسلمان در جامعه اسلامی از کیفیت زندگی بالاتری برخوردار بود تا شخص غیر مسلمان. همینطور در جوامع دیگر.

بعد از گسترده شدن روابط انسانها در جوامع متمدن و شکل گیری قوانین پیچیده حقوقی، کسب و کار صورت دیگری بخود گرفت و فعالیت تجاری تعریف ویژه ای پیدا کرد.

پس از این انجمن های تجاری، نام، عبارت، طرح، نماد یا هر ویژگی که مشخص کننده محصول یا خدماتی مشخص باشد را برند، مارک یا نمانام تعریف کردند.

مفهوم برند که به نام تجاری بخصوصی اشاره می کند برای تبلیغات استفاده می شود و این نام با طرح یا نشان بصری ویژه ای گره خورده است که به آن لوگو یا نشان واره می گویند.

امروزه در میان طوفان تبلیغات برندهای بخصوصی همچون کوه سربرآورده اند و آن یک دلیل اصلی دارد: کیفیت ساخت و طراحی استثنایی و البته پشتیبانی پاسخگو. این برندها عمدتا بدلیل هزینه بالای تولید گران قیمت هستند و بطور طبیعی افراد کمتری این محصولات را خریداری می کنند. این برندها به برندهای لوکس یا لاکچری معروف شده اند.

باید توجه داشت که لزوما قیمت بالای یک محصول با کیفیت عالی آن برند را در دسته برندهای لاکچری قرار نمی دهد. لاکچری یک بار معنایی دارد و با هنر در ارتباط است. البته استفاده چهره های مشهور در لاکچری کردن یک برند کمک زیادی می کند ولی در یک کلام می توانم بگویم که یک برند بایستی دل افراد صاحب نظر را برباید.

بس نکته غیر حسن بباید که تا کسی

مقبول طبع مردم صاحب نظر شود* حافظ

برند LuxPersian | لوکس پرشین معرفی برندهای لاکچری و تبلیغات محصولات لوکس

گفتگوی هم میهن...